Esse é um vídeo bem bacana que mostra o making off de um comercial no qual o fogo era um dos artistas principais.
O uso de fogo traz dois pontos importantes para se considerar. Primeiro é o próprio cuidado que se deve ter ao lidar com chamas com seu calor e poder de destruição. O segundo ponto é a iluminação, já que a luz do fogo transformará qualquer set de iluminação em luz mista, quer use luz de studio ou natural + a luz do fogo.
Veja o vídeo abaixo e repare como lidaram com as duas questões e que tipo de iluminação usaram. O esquema de luz deles é muito legal e complexo, compatível com a câmera RED ONE que foi utilizada para filmar em 5k, além de uma 5D Mark II para as fotos.
(caso não veja o vídeo acima, tente esta página de outro navegador.)